Ostatnimi czasy można zaobserwować bardzo szybki rozwój gałęzi promocji, jaką jest PR. Głównym celem speców od public ² relations jest nawiązanie pozytywnych kontaktów z klientami ich. Równie ważnym celem public relations jest stworzenie i utrwalenie w pamięci ludzi korzystnego obrazku firmy. Aby mieć możliwość realizacji tych celów, potrzebne są odpowiednio efektywne środki. Jedną z takich metod jest planowanie tzw. event ¹ów, czyli fajnych wydarzeń przy okazji których realizowany jest plan marketingowy. W planowaniu eventów ³ specjalizują się agencje eventowe, które z kolei w ogromnym stopniu korzystają z badań opinii publicznej. Różne są gusta klientów, każda branża pragnie się reklamować, z tego powodu potrzebna jest merytoryczna wiedza, w jaki sposób dobrać atrakcje na eventach do profilu branżowego. Jak rozpoznać, czy event odniósł spodziewane skutki? Jeżeli tylko ludzie dobrze nas kojarzą i liczniej wybierają nasze produkty, to mamy sukces.